なぜ私たちは、吉祥寺でポップアップを続けるのか。「稜線から喫茶店まで」を体現する街で、私たちが店舗に立ち続ける理由

2026年9月11日

今回は、AshTrailが毎月開催しているポップアップストアについてのお話です。
オンラインストアを中心に展開するブランドでありながら、なぜ私たちは毎月店頭に立ち続けているのか。そして、なぜその場所に吉祥寺を選んだのか。

私たちのものづくりと皆さんをつなぐ場所に込めた想いをお届けします。

ウェブサイトの写真や文章だけでは伝えきれない、生地の確かな質感や、脚を通した瞬間の絶妙なシルエット、動きやすさ。

AshTrailは、オンラインストアを通じて、自分たちの手からお客様へ直接プロダクトを届けるスタイルをとっています。

自分たちの手の届く範囲で、自分たちの言葉とメッセージを直接伝え、お客様自身に納得して手にとっていただきたい。
そんな想いから始まったブランドですが、だからこそ私たちはブランド立ち上げ当初から「実際に商品に触れていただく場」を何よりも大切にしてきました。

毎月、ポップアップストアの準備をして、会場に立ち、足を運んでくださった一人ひとりとお会いする。

画面越しではなかなかこぼれ落ちてしまう、山や日常にまつわる何気ない会話を交わす。

その時間を積み重ねるたびに、私たちは毎月ポップアップストアを続ける意味を実感しています。

画面を飛び出し、「顔を合わせる場所」をつくる理由

オンライン販売は、全国のどこにいても私たちのプロダクトに出会っていただける、素晴らしい手段です。

一方で、画面越しだけでは伝えきれないものもあります。

実際に穿いたときの感覚や、その服が生まれるまでの背景を、直接顔を合わせながら共有する体験です。

「山でどのくらいタフに使えるのか」

「街で穿いても、本当に自然に馴染むのか」

「自分にはどのサイズが合うのか」

そうした疑問や不安を解消し、実際に試着して、生地の手触りやシルエットを確かめていただく。それが、ポップアップストアを始めた理由でした。

しかし回数を重ねるうちに、この場所の役割は単なる「試着の場」だけではなくなっていきました。

「来月、初めてのアルプス縦走に行くんです」

「通勤でもよく穿いていて、次は違うカラーを見に来ました」

そんな声を直接聞くなかで、ポップアップストアは服を売るだけではなく、次の山行について相談したり、道具やパッキングについて語り合ったりする場所になっていきました。

山へ向かう前の、静かな高揚感を分かち合うような時間。

「山のある暮らし」をともに楽しむ場所として、皆さんと直接顔を合わせられるこの時間を、私たちは何より大切にしています。

なぜ、開催地として「吉祥寺」を選んだのか

ポップアップストアを続けていると、よく「なぜ吉祥寺で開催しているんですか？」と聞かれます。

都心の華やかな繁華街でも、オフィス街でもない。

私たちがポップアップストアの拠点に吉祥寺を選んだのは、この街が持つ空気に惹かれたからです。

吉祥寺は、日々の暮らしが息づく街でありながら、すぐそばには井の頭公園の豊かな緑があります。

休日の買い物を楽しむ人と、中央線に乗って高尾山や奥多摩へ向かうハイカーが、ごく自然に行き交う街です。

都会の利便性がありながら、自然への距離も近い。街での落ち着いた暮らしを大切にしながら、週末には山へ向かう。

まさに、AshTrailが掲げる「稜線から喫茶店まで」という考え方を、そのまま体現しているように感じます。

また、吉祥寺には歴史ある登山用品店や、個性豊かなアウトドアショップがいくつもあります。

山へ行く準備をするために人が集まり、街と山の距離が近い。そんな文化が根付いていることも、この街を拠点に選んだ理由のひとつです。

肩肘を張らず、普段着のまま立ち寄れる。買い物や散歩の途中に、ふらりと遊びに来てもらえる。

「この服を穿いて、次はどこの山へ行きましょうか」

そんな会話が自然に馴染む街だからこそ、私たちは吉祥寺を選び、毎月ここで皆さんをお待ちしています。

一着の服から始まる、「山のある暮らし」に寄り添う

私たちがポップアップストアで届けたいのは、単に商品を販売することだけではありません。

山へ行く準備をする時間から、自然の中を歩く時間、そして下山後に街へ戻り、美味しいものを食べる時間まで。

その一連の体験に寄り添い、次の一歩を少しだけ後押しできるような一着を届けたいと考えています。

「サイズ選びに迷っている」

「自分の登山靴や普段の服と、どう合わせればいいか分からない」

どんな小さなことでも、ぜひ気軽に店頭で声をかけてください。

私たち自身が試作を重ね、実際に山を歩きながら確かめてきたからこそ分かる着心地や機能について、できる限り率直にお伝えします。

今週末の吉祥寺では、「吉祥寺秋まつり」も開催されます。お神輿の掛け声が響き、街全体がいつも以上に賑やかになる二日間です。

秋祭りの空気を楽しみながら、散歩の途中にぜひふらりと遊びに来てください。

その服と過ごす日常が、そしてその服と歩く次の山行が、皆さんにとって少しでも心躍るものになりますように。

今月も吉祥寺の街で、皆さんにお会いできることを楽しみにしています。

ポップアップストアで体験できるプロダクト

ポップアップストアでは、Trail Wide Pantsをはじめとする、全商品をご用意してお待ちしております。
オンライン上で完売のサイズ、カラーも一部販売いたしますので、是非お越しください。

- Trail Wide Pants
- Trail Wide Tapered Pants
- Trail Vent Shirt
- Trail Wide Merino Tee
- Trail Wide Shorts